McDonald's lancerer AR Lunar New Year-kampagne

AR-filtre, NeRF-teknologi og VR samles til en futuristisk McDonald's AAPI-kampagne.

Som en del af sin forpligtelse til at tjene samfund og fejre kultur, fejrer McDonald's store kulturelle begivenheder såsom Lunar New Year, Asian Pacific American Heritage Month, Mid-Autumn Festival og Diwali.

For at fejre kaninens år har McDonald's indgået partnerskab med Karen X Cheng, en viralt indholdsskaber, som er kendt for sine innovative kreative designs, ifølge en officiel udgivelse. Virksomheden bag de berømte pommes frites og Big Macs sigter mod at skabe forbindelse til sine forbrugere gennem en fordybende metaverse-oplevelse og et cool augmented reality-filter (AR).

Som mangeårig fan af Golden Arches er Cheng begejstret for at fejre asiatiske amerikaners rige kultur og arv gennem denne kampagne.

Berømt for sine fantastiske virale videoer, som har fået over 500 millioner visninger, er Cheng en talentfuld digital skaber, der også er kendt for sit samarbejde med prominente berømtheder. Gennem sin passion for historiefortælling og innovation har Cheng fundet sig selv på fremtrædende lister som Inc's 30 Under 30 og på Adweek's Creative 100.

Nogle af hendes mest populære videoer inkluderer at lære at danse på et år, skabe det første kunstigt intelligente magasinforside og lave en VR-dansevideo til metaverset. Dette partnerskab mellem hende og McDonald's markerer Chengs første officielle brand-partnerskab.

"At gå sammen med McDonald's for at skabe en kampagne, der ikke kun læner sig op af mine passioner som skaber, men også min kulturelle identitet er en drøm, der går i opfyldelse, " sagde Cheng i en officiel pressemeddelelse. "Som mangeårig Golden Arches-fan er det en ære at blive forsynet med et kreativt lærred, der giver mig mulighed for at dele min personlige historie samt fremvise mit udtryk for ferien til et bredere publikum. "

Elizabeth Campbell, Senior Director, Corporate Engagement Strategy hos McDonald's, sagde, at brandet ønskede at forbinde med sine fans i krydsfeltet mellem kultur og innovation. "Vores samarbejde med Karen X Cheng tilbyder nye, tech-fremadrettede måder at opleve kaninens år, samtidig med at vi ærer arven fra ferien og opløfter AAPI-fællesskabet. The Golden Arches er stolte af at kickstarte det nye år med en interaktiv kampagne, der inviterer vores fans til at blive aktive deltagere i en global kulturel fest, ” sagde Campbell.

McDonald's fejrer starten på det nye år med en engagerende digital kampagne, der opfordrer sine fans til at blive involveret i vigtige globale festligheder, noget der er meget vigtigt for virksomhedens globale mission.

Kampagnen, som blev konceptualiseret af IW Group, har til formål at fejre månenytårets ånd og opmuntre folk til at omfavne de traditionelle og ukonventionelle måder at fejre højtiden på. Kampagnen byder også på en række interaktive elementer samt en fordybende metaverse-oplevelse.

Nita Song, IW Groups præsident og administrerende direktør, sagde, at virksomheden ønskede at bruge den nyeste teknologi til at forbedre oplevelsen for sine fans. "Med udgangspunkt i sidste års banebrydende Lunar New Year-kampagne, som indeholdt en Golden Arches' banebrydende begivenhed i metaversen, var vores mål at bruge state-of-the-art teknologi til at løfte de virtuelle og interaktive oplevelser for brand-fans. "

Her er, hvad du kan forvente med McDonald's Year of the Rabbit-kampagnen:

Augmented reality-filter (AR) – Dette unikke AR Instagram-filter giver dig mulighed for at opleve overgangen fra Tigerens år (2022) til kaninens år (2023), mens du nyder utrolige 3D-visualiseringer.

Metaverse Experience - Hostet på den virtuelle platform Rumlig og tilgængelig via et VR-headset, mobilenhed, tablet eller pc, kombinerer dette tilpassede 3D-rum traditionelle asiatiske påvirkninger med en række "futuristiske elementer", såsom 3D-skulpturer af de 12 kinesiske stjernetegn dyr. Platformen vil være vært for to særlige begivenheder henholdsvis den 25. januar og den 2. februar.

AI-drevet tv-reklame – Dette futuristiske reklamespot bruger NeRF-teknologi (neural radiance fields) til at skabe en 3D-scene. Du kan bruge din smartphone til at scanne en QR-kode på skærmen for at nyde illustrationen som et interaktivt AR-filter.

Fans kan deltage i det sjove i dag via www. McDLunarNewYear. com. Det er ikke første gang, McDonald's har skabt en cool virtuel oplevelse omkring kultur og arv. I 2022 oprettede virksomheden "McDonald's Hall of Zodiacs: 2022 Lunar New Year by Humberto Leon"-galleriet i AltspaceVR og i Spatial. Virksomheden indgav også 10 varemærkeansøgninger, der ville give dig mulighed for at bestille mad fra deres menu i metaverset og få det leveret til dit virkelige hjem.

For mere information besøg her.