McDonald’s pokreće AR lunarnu novogodišnju kampanju

AR filteri, NeRF tehnologija i VR spajaju se u futurističku McDonald's AAPI kampanju.

Kao dio svoje predanosti služenju zajednicama i slavljenju kulture, McDonald’s slavi velike kulturne događaje kao što su lunarna Nova godina, Mjesec azijsko-pacifičke američke baštine, Jesenski festival i Diwali.

Kako bi proslavio Godinu zeca, McDonald’s se udružio s Karen X Cheng, kreatorom viralnog sadržaja koja je poznata po svojim inovativnim kreativnim dizajnom, navodi se u službenom priopćenju. Tvrtka koja stoji iza tih famoznih pomfrita i Big Maca ima za cilj povezati se sa svojim potrošačima kroz impresivno iskustvo metaverzuma i cool filtar proširene stvarnosti (AR).

Kao dugogodišnji obožavatelj Zlatnih lukova, Cheng je uzbuđen što ovom kampanjom slavi bogatu kulturu i naslijeđe Amerikanaca azijskog porijekla.

Poznata po svojim nevjerojatnim viralnim videozapisima koji su stekli više od 500 milijuna pregleda, Cheng je talentirana digitalna kreatorica koja je također poznata po svojim suradnjama s istaknutim slavnim osobama. Zbog svoje strasti za pripovijedanjem i inovacijama, Cheng se našla na istaknutim popisima kao što su Inc-ov 30 Under 30 i Adweek-ov Creative 100.

Neki od njezinih najpopularnijih videozapisa uključuju učenje plesa u godinu dana, stvaranje prve umjetno inteligentne naslovnice časopisa i izradu VR plesnog videa za metaverzum. Ovo partnerstvo između nje i McDonald'sa označava prvo službeno partnerstvo marke Cheng.

"Udruživanje s McDonald'som u stvaranju kampanje koja se ne oslanja samo na moje strasti kao kreatora, već i na moj kulturni identitet je ostvarenje sna", rekao je Cheng u službenom priopćenju za javnost. "Kao dugogodišnjem obožavatelju Zlatnih lukova, čast mi je dobiti kreativno platno koje mi omogućuje da podijelim svoju osobnu priču, kao i da široj publici pokažem svoj izraz praznika. "

Elizabeth Campbell, viša direktorica, strategija korporativnog angažmana u McDonald’su, rekla je da se brend želi povezati sa svojim obožavateljima na raskrižju kulture i inovacija. “Naša suradnja s Karen X Cheng nudi nove, tehnološki napredne načine da doživite Godinu zeca dok istovremeno poštujete naslijeđe praznika i podižete AAPI zajednicu. Zlatni lukovi s ponosom započinju novu godinu interaktivnom kampanjom koja poziva naše fanove da postanu aktivni sudionici globalne kulturne proslave, ” rekao je Campbell.

McDonald’s slavi početak nove godine zanimljivom digitalnom kampanjom koja potiče svoje fanove da se uključe u važne globalne proslave, nešto što je vrlo važno za globalnu misiju tvrtke.

Kampanja koju je osmislila IW Grupa ima za cilj proslaviti duh lunarne Nove godine i potaknuti ljude da prihvate tradicionalne i nekonvencionalne načine proslave blagdana. Kampanja također sadrži razne interaktivne elemente kao i impresivno iskustvo metaverzuma.

Nita Song, predsjednica i glavna izvršna direktorica IW Grupe, rekla je da tvrtka želi koristiti najnoviju tehnologiju kako bi poboljšala iskustvo za svoje fanove. “Nadovezujući se na prošlogodišnju revolucionarnu kampanju za lunarnu novu godinu, koja je predstavljala pionirski događaj Zlatnih lukova u metaverzumu, naš je cilj bio upotrijebiti najsuvremeniju tehnologiju kako bismo podigli virtualna i interaktivna iskustva za obožavatelje brenda. ”

Evo što možete očekivati ​​od McDonald'sove kampanje Godina zeca:

Filter proširene stvarnosti (AR) – Ovaj jedinstveni AR Instagram filter omogućuje vam da doživite prijelaz iz Godine tigra (2022. ) u Godinu zeca (2023. ) dok uživate u nevjerojatnim 3D vizualima.

Metaverse Experience – Hostiran na virtualnoj platformi Spatial i dostupan putem VR slušalica, mobilnog uređaja, tableta ili osobnog računala, ovaj prilagođeni 3D prostor kombinira tradicionalne azijske utjecaje s raznim "futurističkim elementima", kao što su 3D skulpture 12 kineskog zodijaka životinje. Platforma će ugostiti dva posebna događaja 25. siječnja i 2. veljače.

Televizijska reklama pokretana umjetnom inteligencijom – Ovaj futuristički oglasni spot koristi tehnologiju NeRF (neural radiance fields) za stvaranje 3D scene. Svojim pametnim telefonom možete skenirati QR kod na zaslonu i uživati ​​u umjetničkom djelu kao interaktivnom AR filtru.

Obožavatelji se mogu pridružiti zabavi danas putem www. McDLunarNewYear. com. Ovo nije prvi put da je McDonald's stvorio cool virtualno iskustvo oko kulture i baštine. Godine 2022. tvrtka je stvorila galeriju "McDonald's Hall of Zodiacs: 2022 Lunar New Year by Humberto Leon" u AltspaceVR-u i Spatialu. Tvrtka je također podnijela 10 prijava zaštitnih znakova koji bi vam omogućili naručivanje hrane s njihovog jelovnika u metaverzumu i dostavu na vaš dom u stvarnom svijetu.

Za više informacija posjetite ovdje.