Доповнена реальність

McDonald’s запускає місячну новорічну кампанію AR

McDonald’s запускає місячну новорічну кампанію AR

Фільтри доповненої реальності, технологія NeRF і віртуальна реальність об’єднуються для футуристичної кампанії McDonald’s AAPI.

У рамках свого зобов’язання служити громадам і відзначати культуру, McDonald’s відзначає великі культурні події, такі як Новий рік за місячним календарем, Місяць американської спадщини Азіатсько-Тихоокеанського регіону, Свято середини осені та Дівалі.

Відповідно до офіційного релізу, щоб відсвяткувати Рік Кролика, McDonald’s співпрацює з Карен Ікс Ченг, авторкою вірусного контенту, яка відома своїми інноваційними креативними розробками. Компанія, яка розробляє цю знамениту картоплю фрі та біг-маки, прагне зв’язатися зі своїми споживачами за допомогою захоплюючого метавсесвіту та крутого фільтра доповненої реальності (AR).

Як давній шанувальник Золотих арок, Ченг із захопленням відзначає багату культуру та спадщину американців азійського походження за допомогою цієї кампанії.

Відома своїми неймовірними вірусними відео, які набрали понад 500 мільйонів переглядів, Чен є талановитим автором цифрових технологій, яка також відома своєю співпрацею з відомими знаменитостями. Завдяки своїй пристрасті до оповідання історій та інновацій Чен потрапила до відомих списків, таких як Inc. 30 Under 30 та Creative 100 Adweek.

Деякі з її найпопулярніших відео включають навчання танцям за рік, створення першої обкладинки журналу зі штучним інтелектом і створення танцювального відео у віртуальній реальності для метавсесвіту. Це партнерство між нею та McDonald’s є першим офіційним партнерством Чен.

«Об’єднання з McDonald’s для створення кампанії, яка б спиралася не лише на мої пристрасті як творця, але й на мою культурну ідентичність, — це мрія, яка здійснилася», — сказав Ченг в офіційному прес-релізі. «Як давній шанувальник Golden Arches, для мене велика честь отримати творче полотно, яке дозволяє мені поділитися своєю особистою історією, а також продемонструвати своє вираження свята ширшій аудиторії».

McDonaldsAR

Елізабет Кемпбелл, старший директор із стратегії корпоративного залучення McDonald’s, сказала, що бренд хоче спілкуватися зі своїми шанувальниками на стику культури та інновацій. «Наша співпраця з Карен Ікс Ченг пропонує нові, технологічно передові способи відчути Рік Кролика, водночас вшановуючи спадщину свята та піднімаючи настрій спільноті AAPI. «Золоті арки» з гордістю розпочинають новий рік інтерактивною кампанією, яка запрошує наших шанувальників стати активними учасниками глобального культурного свята», — сказав Кемпбелл.

McDonald’s святкує початок нового року захоплюючою цифровою кампанією, яка заохочує своїх шанувальників брати участь у важливих глобальних святах, що є дуже важливим для глобальної місії компанії.

Кампанія, розроблена IW Group, має на меті відзначити дух Нового року за місячним календарем і заохотити людей прийняти традиційні та нетрадиційні способи святкування свята. Кампанія також містить різноманітні інтерактивні елементи, а також захоплюючий метавсесвіт.

Ніта Сонг, президент і головний виконавчий директор IW Group, сказала, що компанія хоче використовувати новітні технології, щоб покращити досвід для своїх шанувальників. «Грунтуючись на минулорічній революційній кампанії з нагоди місячного Нового року, яка включала новаторську подію Golden Arches у метавсесвіті, наша мета полягала в тому, щоб використати найсучасніші технології, щоб покращити віртуальні та інтерактивні враження для шанувальників бренду».

McDQRAAPI

Ось що ви можете очікувати від кампанії McDonald’s «Рік кролика»:

Фільтр доповненої реальності (AR) – цей унікальний AR-фільтр Instagram дозволяє відчути перехід від року Тигра (2022) до року Кролика (2023), насолоджуючись неймовірними 3D-візуалами.

Metaverse Experience – розміщений на віртуальній платформі Spatial і доступний через гарнітуру віртуальної реальності, мобільний пристрій, планшет або ПК, цей спеціальний 3D-простір поєднує в собі традиційні азіатські впливи з різними «футуристичними елементами», такими як 3D-скульптури 12 китайського зодіаку. тварини. Платформа проведе дві спеціальні події 25 січня та 2 лютого відповідно.

Телевізійна реклама на основі штучного інтелекту – цей футуристичний рекламний ролик використовує технологію NeRF (нейронні поля випромінювання) для створення 3D-сцени. Ви можете використовувати свій смартфон для сканування екранного QR-коду, щоб насолоджуватися твором мистецтва як інтерактивним фільтром AR.

Шанувальники можуть приєднатися до розваг сьогодні через www. McDLunarNewYear. com. Це не перший випадок, коли McDonald’s створює крутий віртуальний досвід навколо культури та спадщини. У 2022 році компанія створила галерею «Зала зодіаків Макдональдса: 2022 місячний новий рік від Умберто Леона» в AltspaceVR і Spatial. Компанія також подала 10 заявок на торговельну марку, які дозволять вам замовляти їжу з її меню в метавсесвіті та доставляти її додому.

Для отримання додаткової інформації відвідайте тут.