Augmented reality

McDonald's lanserar AR Lunar New Year-kampanj

McDonald's lanserar AR Lunar New Year-kampanj

AR-filter, NeRF-teknik och VR går samman för en futuristisk McDonald's AAPI-kampanj.

Som en del av sitt engagemang för att tjäna samhällen och fira kultur firar McDonald's stora kulturevenemang som Lunar New Year, Asian Pacific American Heritage Month, Mid-Autumn Festival och Diwali.

För att fira kaninens år har McDonald's samarbetat med Karen X Cheng, en viral innehållsskapare som är känd för sin innovativa kreativa design, enligt en officiell release. Företaget bakom dessa berömda pommes frites och Big Mac strävar efter att få kontakt med sina konsumenter genom en uppslukande metaversupplevelse och ett coolt förstärkt verklighetsfilter (AR).

Som en långvarig fan av Golden Arches är Cheng glad över att fira den rika kulturen och arvet från asiatiska amerikaner genom denna kampanj.

Cheng är känd för sina fantastiska virala videor som har fått över 500 miljoner visningar, och är en talangfull digital kreatör som också är känd för sina samarbeten med framstående kändisar. Genom sin passion för berättande och innovation har Cheng hamnat på framstående listor som Inc's 30 Under 30 och på Adweek's Creative 100.

Några av hennes mest populära videor inkluderar att lära sig dansa på ett år, skapa den första artificiellt intelligenta tidningens omslag och göra en VR-dansvideo för metaversen. Detta partnerskap mellan henne och McDonald's markerar Chengs första officiella varumärkespartnerskap.

"Att samarbeta med McDonald's för att skapa en kampanj som inte bara lutar åt mina passioner som kreatör utan också min kulturella identitet är en dröm som går i uppfyllelse", säger Cheng i ett officiellt pressmeddelande. "Som en långvarig Golden Arches-fan är det en ära att få en kreativ duk som låter mig dela min personliga historia och visa upp mitt uttryck för semestern för en bredare publik. "

McDonaldsAR

Elizabeth Campbell, Senior Director, Corporate Engagement Strategy på McDonald's, sa att varumärket ville få kontakt med sina fans i skärningspunkten mellan kultur och innovation. "Vårt samarbete med Karen X Cheng erbjuder nya, tekniskt framåtriktade sätt att uppleva kaninens år samtidigt som vi hedrar arvet från semestern och lyfter AAPI-gemenskapen. The Golden Arches är stolta över att kickstarta det nya året med en interaktiv kampanj som bjuder in våra fans att bli aktiva deltagare i ett globalt kulturellt firande, säger Campbell.

McDonald's firar inledningen av det nya året med en engagerande digital kampanj som uppmuntrar sina fans att engagera sig i viktiga globala firanden, något som är mycket viktigt för företagets globala uppdrag.

Kampanjen, som konceptualiserades av IW Group, syftar till att fira andan av månnyåret och uppmuntra människor att anamma de traditionella och okonventionella sätten att fira högtiden. Kampanjen innehåller också en mängd olika interaktiva element samt en uppslukande metaversupplevelse.

Nita Song, IW Groups VD och koncernchef, sa att företaget ville använda den senaste tekniken för att förbättra upplevelsen för sina fans. "Med utgångspunkt från förra årets banbrytande Lunar New Year-kampanj, som innehöll en gyllene bågars banbrytande händelse i metaversen, var vårt mål att använda toppmodern teknik för att lyfta de virtuella och interaktiva upplevelserna för varumärkesfans. "

McDQRAAPI

Här är vad du kan förvänta dig med McDonald's Year of the Rabbit-kampanjen:

Augmented reality-filter (AR) – Detta unika AR Instagram-filter låter dig uppleva övergången från Tigerns år (2022) till kaninens år (2023) samtidigt som du njuter av otrolig 3D-bild.

Metaverse Experience – Hosted på den virtuella plattformen Spatial och tillgänglig via ett VR-headset, mobil enhet, surfplatta eller PC, detta anpassade 3D-utrymme kombinerar traditionella asiatiska influenser med en mängd olika "futuristiska element", såsom 3D-skulpturer av den 12 kinesiska zodiaken djur. Plattformen kommer att stå värd för två specialevenemang den 25 januari respektive 2 februari.

AI-driven tv-reklam – Denna futuristiska annonsplats använder NeRF-teknik (neural radiance fields) för att skapa en 3D-scen. Du kan använda din smartphone för att skanna en QR-kod på skärmen för att njuta av konstverket som ett interaktivt AR-filter.

Fans kan vara med på det roliga idag via www. McDLunarNewYear. com. Det här är inte första gången McDonald's har skapat en cool virtuell upplevelse kring kultur och arv. År 2022 skapade företaget "McDonald's Hall of Zodiacs: 2022 Lunar New Year av Humberto Leon"-galleriet i AltspaceVR och i Spatial. Företaget lämnade också in 10 varumärkesansökningar som skulle tillåta dig att beställa mat från deras meny i metaversen och få den levererad till ditt verkliga hem.

För mer information besök här.