McDonald's lanserer AR Lunar New Year-kampanje

AR-filtre, NeRF-teknologi og VR kommer sammen for en futuristisk McDonald's AAPI-kampanje.

Som en del av sin forpliktelse til å tjene lokalsamfunn og feire kultur, feirer McDonald's store kulturelle begivenheter som Lunar New Year, Asian Pacific American Heritage Month, Mid-Autumn Festival og Diwali.

For å feire kaninens år har McDonald's inngått samarbeid med Karen X Cheng, en viralt innholdsskaper som er kjent for sine innovative kreative design, ifølge en offisiell utgivelse. Selskapet bak disse kjente pommes frites og Big Mac har som mål å komme i kontakt med forbrukerne gjennom en oppslukende metaverseopplevelse og et kult utvidet virkelighet (AR) filter.

Som en langvarig fan av Golden Arches, er Cheng glade for å feire den rike kulturen og arven til asiatiske amerikanere gjennom denne kampanjen.

Berømt for sine fantastiske virale videoer som har fått over 500 millioner visninger, er Cheng en talentfull digital skaper som også er kjent for sitt samarbeid med fremtredende kjendiser. Gjennom sin lidenskap for historiefortelling og innovasjon har Cheng funnet seg selv på fremtredende lister som Incs 30 Under 30 og på Adweeks Creative 100.

Noen av de mest populære videoene hennes inkluderer å lære å danse på et år, lage det første kunstig intelligente magasinforsiden og lage en VR-dansevideo for metaversen. Dette partnerskapet mellom henne og McDonald's markerer Chengs første offisielle merkevarepartnerskap.

"Å slå seg sammen med McDonald's for å lage en kampanje som ikke bare lener seg inn i mine lidenskaper som skaper, men også min kulturelle identitet er en drøm som går i oppfyllelse, " sa Cheng i en offisiell pressemelding. "Som mangeårig Golden Arches-fan er det en ære å bli utstyrt med et kreativt lerret som lar meg dele min personlige historie og vise frem mitt uttrykk for ferien til et bredere publikum. "

Elizabeth Campbell, Senior Director, Corporate Engagement Strategy ved McDonald's, sa at merket ønsket å få kontakt med fansen sin i skjæringspunktet mellom kultur og innovasjon. "Vårt samarbeid med Karen X Cheng tilbyr nye, teknologiske måter å oppleve kaninens år på, samtidig som vi hedrer arven fra høytiden og løfter AAPI-fellesskapet. The Golden Arches er stolte av å kickstarte det nye året med en interaktiv kampanje som inviterer våre fans til å bli aktive deltakere i en global kulturell feiring, sa Campbell.

McDonald's feirer starten på det nye året med en engasjerende digital kampanje som oppmuntrer fansen til å engasjere seg i viktige globale feiringer, noe som er veldig viktig for selskapets globale misjon.

Kampanjen, som ble konseptualisert av IW Group, har som mål å feire ånden av månenyttåret og oppmuntre folk til å omfavne de tradisjonelle og ukonvensjonelle måtene å feire høytiden på. Kampanjen inneholder også en rekke interaktive elementer samt en oppslukende metaversopplevelse.

Nita Song, IW Groups president og administrerende direktør, sa at selskapet ønsket å bruke den nyeste teknologien for å forbedre opplevelsen for fansen. "Med utgangspunkt i fjorårets banebrytende Lunar New Year-kampanje, som inneholdt en banebrytende begivenhet i Golden Arches i metaversen, var målet vårt å bruke toppmoderne teknologi for å heve de virtuelle og interaktive opplevelsene for merkevarefans. "

Her er hva du kan forvente med McDonald's Year of the Rabbit-kampanjen:

Augmented reality (AR)-filter – Dette unike AR Instagram-filteret lar deg oppleve overgangen fra Tigeråret (2022) til Kaninens år (2023) mens du nyter utrolig 3D-bilde.

Metaverse Experience – Vert på den virtuelle plattformen Romlig og tilgjengelig gjennom et VR-hodesett, mobilenhet, nettbrett eller PC, kombinerer dette tilpassede 3D-rommet tradisjonelle asiatiske påvirkninger med en rekke "futuristiske elementer", for eksempel 3D-skulpturer av den 12 kinesiske dyrekretsen dyr. Plattformen vil være vertskap for to spesielle arrangementer henholdsvis 25. januar og 2. februar.

AI-drevet TV-reklame – Dette futuristiske annonsestedet bruker NeRF-teknologi (neural radiance fields) for å lage en 3D-scene. Du kan bruke smarttelefonen til å skanne en QR-kode på skjermen for å nyte kunstverket som et interaktivt AR-filter.

Fans kan bli med på moroa i dag via www. McDLunarNewYear. com. Dette er ikke første gang McDonald's har skapt en kul virtuell opplevelse rundt kultur og arv. I 2022 opprettet selskapet "McDonald's Hall of Zodiacs: 2022 Lunar New Year av Humberto Leon"-galleriet i AltspaceVR og i Spatial. Selskapet sendte også inn 10 varemerkesøknader som ville tillate deg å bestille mat fra menyen deres i metaversen og få den levert til ditt virkelige hjem.

For mer informasjon besøk her.