McDonald's lancia la campagna AR Lunar New Year

Filtri AR, tecnologia NeRF e VR si uniscono per una futuristica campagna AAPI di McDonald's.

Come parte del suo impegno a servire le comunità e celebrare la cultura, McDonald's celebra importanti eventi culturali come il capodanno lunare, l'Asian Pacific American Heritage Month, il Mid-Autumn Festival e il Diwali.

Per celebrare l'Anno del Coniglio, McDonald's ha stretto una partnership con Karen X Cheng, una creatrice di contenuti virali nota per i suoi innovativi design creativi, secondo un comunicato ufficiale. L'azienda dietro quelle famose patatine fritte e Big Mac mira a connettersi con i suoi consumatori attraverso un'esperienza metaverso coinvolgente e un fantastico filtro di realtà aumentata (AR).

In qualità di fan di lunga data dei Golden Arches, Cheng è entusiasta di celebrare la ricca cultura e il patrimonio degli asiatici americani attraverso questa campagna.

Famosa per i suoi incredibili video virali che hanno ottenuto oltre 500 milioni di visualizzazioni, Cheng è una talentuosa creatrice digitale nota anche per le sue collaborazioni con celebrità di spicco. Attraverso la sua passione per la narrazione e l'innovazione, Cheng si è trovata in elenchi importanti come 30 Under 30 di Inc e Creative 100 di Adweek.

Alcuni dei suoi video più popolari includono imparare a ballare in un anno, creare la prima copertina di una rivista artificialmente intelligente e realizzare un video di danza VR per il metaverso. Questa partnership tra lei e McDonald's segna la prima partnership ufficiale con il marchio Cheng.

"Collaborare con McDonald's per creare una campagna che non solo si appoggi alle mie passioni di creatore, ma anche alla mia identità culturale è un sogno che si avvera", ha dichiarato Cheng in un comunicato stampa ufficiale. "Come fan di lunga data di Golden Arches, è un onore ricevere una tela creativa che mi permetta di condividere la mia storia personale e mostrare la mia espressione della vacanza a un pubblico più ampio".

Elizabeth Campbell, Senior Director, Corporate Engagement Strategy di McDonald's, ha affermato che il marchio voleva entrare in contatto con i suoi fan all'intersezione tra cultura e innovazione. “La nostra collaborazione con Karen X Cheng offre nuovi modi tecnologicamente avanzati per vivere l'Anno del Coniglio, onorando al contempo l'eredità della vacanza ed elevando la comunità AAPI. The Golden Arches è orgoglioso di dare il via al nuovo anno con una campagna interattiva che invita i nostri fan a partecipare attivamente a una celebrazione culturale globale", ha dichiarato Campbell.

McDonald's celebra l'inizio del nuovo anno con una coinvolgente campagna digitale che incoraggia i suoi fan a partecipare a importanti celebrazioni globali, qualcosa che è molto importante per la missione globale dell'azienda.

La campagna, ideata da IW Group, mira a celebrare lo spirito del capodanno lunare e incoraggiare le persone ad abbracciare i modi tradizionali e non convenzionali di celebrare la festa. La campagna presenta anche una varietà di elementi interattivi e un'esperienza immersiva nel metaverso.

Nita Song, Presidente e Amministratore Delegato di IW Group, ha affermato che la società desiderava utilizzare la tecnologia più recente per migliorare l'esperienza per i suoi fan. "Basandosi sulla rivoluzionaria campagna del capodanno lunare dello scorso anno, che ha caratterizzato un evento pionieristico di Golden Arches nel metaverso, il nostro obiettivo era utilizzare la tecnologia all'avanguardia per elevare le esperienze virtuali e interattive per i fan del marchio".

Ecco cosa puoi aspettarti dalla campagna McDonald's Year of the Rabbit:

Filtro realtà aumentata (AR) – Questo esclusivo filtro Instagram AR ti consente di vivere la transizione dall'Anno della Tigre (2022) all'Anno del Coniglio (2023) mentre ti godi incredibili effetti visivi 3D.

Metaverse Experience – Ospitato sulla piattaforma virtuale Spatial e accessibile tramite visore VR, dispositivo mobile, tablet o PC, questo spazio 3D personalizzato combina influenze asiatiche tradizionali con una varietà di "elementi futuristici", come le sculture 3D dei 12 zodiaci cinesi animali. La piattaforma ospiterà due eventi speciali rispettivamente il 25 gennaio e il 2 febbraio.

Spot televisivo basato sull'intelligenza artificiale: questo spot pubblicitario futuristico utilizza la tecnologia NeRF (neural radiance fields) per creare una scena 3D. Puoi utilizzare il tuo smartphone per scansionare un codice QR sullo schermo per goderti l'opera d'arte come un filtro AR interattivo.

I fan possono unirsi al divertimento oggi tramite www. McDLunarNewYear. com. Questa non è la prima volta che McDonald's crea una fantastica esperienza virtuale attorno alla cultura e al patrimonio. Nel 2022, la società ha creato la galleria "McDonald's Hall of Zodiacs: 2022 Lunar New Year di Humberto Leon" in AltspaceVR e in Spatial. La società ha anche depositato 10 domande di marchio che ti consentirebbero di ordinare cibo dal loro menu nel metaverso e di consegnarlo a casa tua nel mondo reale.

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